Что такое бренд, копия и аналог?

Сегодня украинский и международный рынок переполнен всевозможными товарами. Каждый может найти необходимую вещь для себя как от отечественного производителя, так и импортного. Существует очень много торговых марок, известных и не очень. Есть люди, которые покупают только популярную и проверенную продукцию. А есть и те, которые ищут новинки, которые значительно дешевле.  Давайте раз и навсегда определим для себя такие понятия как «бренд», «копия» и «аналог». Ведь если разобраться в этом, тогда не будут возникать вопросы по поводу цены и качества продукции. Итак, начнем…

Что же такое бренд? Если углубиться в историю, то стоит сказать, что это слово произошло от английского «brand», а оно, в свою очередь, от древнескандинавского «brandr». Оно означало «тавро», которым отмечали животных. А дословный перевод «торговая марка» или «товарный знак». В Средние века брендом считалось право на товар, его уникальную упаковку. Он подчеркивал репутацию своего продавца. Бренд стал показателем степени влияния и доверия компании-производителя. В наше время Американская ассоциация маркетинга дает такое определение «бренду»: символ, который идентифицирует продукцию, сочетание потребительских качеств, которые отличают товар от остальных. Собственно говоря, бренд – это фирменный стиль, оригинальная торговая марка и логотип, который узнаваем и у всех «на слуху», к тому же защищен юридически. В наше время бренды есть в каждом виде продукции: одежда, техника, парфюмерия, косметика, бытовая химия и многое другое. Например: Puma, Dior, Sony, Pupa, Schwarzkopf, Procter&Gamble и т.д.

А теперь давайте определим понятие «аналог». Сегодня все хотят хорошее качество по доступной цене, а еще лучше – чтобы товар был известным. Но, так не бывает! За бренд нужно платить! А именно: за оригинальную и фирменную упаковку, за раскрученную рекламу, за модель из той же рекламы, и еще множество других «платить». А ведь можно выбрать товар ничуть, ни хуже, но по доступной цене. «Аналог» - продукт с близким к бренду составом, но другая упаковка и изготовитель. В принципе, качественный аналог не уступает бренду (если производитель добросовестный). Наиболее часто встречаются аналоги парфюмерных брендов. Да, стойкость немного ниже, упаковка и флакон иные, зато аромат тот же. Но, ведь не каждый может позволить себе дорогостоящий парфюм, к тому, же на каждый день. 

А что же такое «копия»? Это понятие в простонародье называют «поделкой». Производители изготавливают продукты такие же, как у известных брендов (флакон, упаковка, логотип…), но качество намного ниже. Многие интернет-магазины ведут борьбу с контрафактной продукцией и используют только оригинальную продукцию. Тем не менее, среди украинского населения спрос на товары-копии с логотипами известных торговых марок очень высок. Это можно объяснить обычной нехваткой денег.

Вот и все. Покупать бренд, аналог либо копию – дело каждого. Просто нужно понимать, за что мы платим большие деньги, а главное – надо ли…